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市场被冠以各种“王者”的称号

作者:admin浏览次数:发布时间:2019-05-13 14:53
【内容提要】20世纪80年代以来,中国家电行业经历了一番争奇斗艳,后来形成了多强的格局,于是黑电还有海信、长虹、创维、TCL、康佳,而白电则以海尔、美的、格力为首。在格局形成多年后,虽然家电技术日新月异,但市场格局并没有发生翻天覆地的变化,即使有一些,比如乐

  20世纪80年代以来,中国家电行业经历了一番争奇斗艳,后来形成了多强的格局,于是黑电还有海信、长虹、创维、TCL、康佳,而白电则以海尔、美的、格力为首。在格局形成多年后,虽然家电技术日新月异,但市场格局并没有发生翻天覆地的变化,即使有一些,比如乐视和小米等互联网公司的介入,试图挑起事端,但巨头们仍是那些公司,只是股价排名发生了变化。

  当然,巨头们也有自己的优势,于是基于他们在家电类产品上的优异表现,市场被冠以各种“王者”的称号。例如,格力是“空调之王”,这是中国空调销售连续24年第一。根据2018年中国空调年度报告,格力的零售份额达到27%,海尔是无可争议的“冰箱之王”。2018年,海尔的市场份额增长了35.5%,相当于中国每三户人家拥有一台海尔冰箱。

  同时,海尔也是“洗衣机之王”。中怡康数据显示,海尔洗衣机市场份额在2018年上半年达到30.5%,市场排名第一。在黑电企业还有“彩电之王”长虹、“出口之王”TCL、“激光电视之王”海信。然而,随着大家的多元化,海尔也抢占了电视市场,大家已经成为家电综合实力的竞争对手。

  面对共同市场,必然会有更多的竞争,也必然会有更多的竞争,也必然会有赢或输,而现阶段可能是美的的一次胜利,以综合实力衡量,它可以被授予“中国真正的家电之王”。

  可以被称为家电之王,家用电器的范畴应该至少足够丰富,据美的发布的年度报告,除了电视,所有的家用电器都覆盖,包括空调、冰箱、洗衣机、厨房电器、各种小型家用电器。当然,有不止一个美的拥有这样的资质,但是能够使每一个门类成为行业最前沿的人数就屈指可数,而美的能够做到了这一点。

  美的集团000333)2017年年报显示,家电销售收入达到1940亿美元,单凭这一数字就足以压倒市场。未来产业研究院整理了美的集团2017年各类家电产品的共享数据,结果着实令人惊讶。

  空调是美的的初创产品,去年零售份额约为23.8%,与格力的差距正在缩小;冰箱、美的、容声等位居第二阵营,均占比约10%;洗衣机所占份额约为26.5%略低于海尔,在这里值得一提的是,除了洗衣机产业的美的,还有小天鹅,荣事达,实力不容小觑。

  小家电领域是美的的强项。电饭煲、电磁炉、电暖气、电风扇、电压锅等五种家用电器在各渠道均有销售第一。特别是电磁炉市场占有率超过40%,电饭煲市场占有率也超过30%。美的从2014年开始全面推进电子商务渠道建设。网上的表演尤其引人注目。洗衣机、卷烟机、电热水壶、挂烫机、电烤箱、热水器、饮水机等7种家用电器均为全网第一。根据前瞻产业研究院的数据显示,12种家电在集团中销量第一。

  企业的发展有两种模式。像格力这样专注于空调行业的企业成立28年。海尔、美的等横向多元化已经覆盖了家庭生活的全部需求。业界曾经批判多元化,提倡格力模式。然而,在最近的两次会议上,董明珠对专注给出了最好的解释:“专注并不意味着你不能多样化,而是每一次都要多样化。”多样化可以沿深度方向纵向进行。它的美在于多元主义,而不是盲目和专注。

  除了产品的销售,美的的商业数据也证明了它在外部世界无可比拟的实力。虽然所有家电企业还没有公布2018年的年度报告,但根据往年的数据,几家黑电企业的销售额应该仍然在1000亿左右。只有海尔和格力的收入才是比较美的基础。根据之前公布的数据,董明珠透露,格力去年年底的营收刚刚超过2000亿元,而海尔集团在1月份创造了年收入。新会议宣布,2018年全球营业额为2661亿。

  美的还没有披露相关数据,但我们可以从过去的信息中捕捉到一些线年年报显示,美的收入为2419亿。在2018年的开年会议上,美的董事长方洪波提出,2018年的业绩目标是在空调、冰箱、洗衣机、厨房电器等领域增长30%。根据这一目标,总体增长目标约为24%。

  值得一提的是,方洪波担任集团董事长以来,多年来几乎实现了所有的目标。然而,考虑到2017年营收的巨大增长,包括收购库卡和东芝,即使将增长目标打个5-12%的折扣,2700亿元的预期营收也是稳定的。此外,根据美的发布的业绩预测,2018年净利润为198亿元至208亿元,而2017年的增长率为15%至20%。预计收入将达到同样的增长率。

  此外,美的,格力,海尔是上市公司,与公司的当前市场价值相比,1100亿的海尔,格力2800亿年,3200亿的美的,差距仍很大,美的显然已经成为海尔,格力很难赶上竞争对手。

  去年,美的集团真正的控制者何享健提出了向5000亿元迈进的新目标。今年,美的集团刚刚宣布将投资66亿元人民币回购股票,以激励员工持股。从5000元起家的中国家电大王,将踏上新的征途。

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