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这是网易洞见把 AR 技术融入家电行业的又一次尝试

作者:admin浏览次数:发布时间:2018-01-21 09:36
【内容提要】近期,知名家电品牌戴森推出了一组与众不同的产品广告。在「什么值得买」和「爱范儿」两个 APP 中,点击戴森的广告位,可在任意现实场景下生成 AR 制作的戴森无叶风扇,演示吹出强劲凉风的工作原理,消费者还可在跳转的京东链接里购买商品,形成从展示到购买

  近期,知名家电品牌戴森推出了一组与众不同的产品广告。在「什么值得买」和「爱范儿」两个 APP 中,点击戴森的广告位,可在任意现实场景下生成 AR 制作的戴森无叶风扇,演示吹出强劲凉风的工作原理,消费者还可在跳转的京东链接里购买商品,形成从展示到购买的完整闭环。

  近期,知名家电品牌戴森推出了一组与众不同的产品广告。在「什么值得买」和「爱范儿」两个 APP 中,点击戴森的广告位,可在任意现实场景下生成 AR 制作的戴森无叶风扇,演示吹出强劲凉风的工作原理,消费者还可在跳转的京东链接里购买商品,形成从展示到购买的完整闭环。

  这是网易洞见把 AR 技术融入家电行业的又一次尝试。作为网易人工智能事业部「网易 AR」团队自主研发的移动端 AR 平台,近年来,网易洞见先后与美的、方太、戴森等一线家电品牌进行合作,无论是 AR 广告还是 AR 终端导购,均取得了不俗的效果。

  此前,美的和方太与网易洞见合作的 AR 终端导购展示方案,已经分别亮相过 2017 和 2018 年 AWE 大会 (Appliance & electronics World Expo,中国家电及消费电子博览会)。在展会现场,通过网易洞见 APP 扫描指定家电设备,消费者能看到 AR 动画演示的产品工作流程,以及其相关功能和参数,直观详尽,又充满互动性。

  除了大会展示,这些 AR 交互体验被更深度广泛地运用于家电品牌的线下终端导购场景。目前,方太所有全国门店 (共约 6000 家) 和美的所有全国门店 (共约 1000 家) 均已支持导购员通过网易洞见 APP 来为消费者演示产品功能。

  通过 AR 的形式来实现「家电新零售」,是网易洞见致力的一个方向,很大程度上与线下家电零售业现存的痛点有关。北京赛车大型连锁品牌在实现渠道下沉和门店扩张后,不同营业员对产品信息的认知会有落差,加之产品频繁更新换代,使消费者很难准确了解产品卖点。

  同时,在电商蓬勃发展的当下,线下对消费体验的要求也随之更高。互联网时代,人们更习惯于通过可互动的形式主动获取商品信息。AR 交互式演示,不仅可以直观地显示产品详细信息,还能模拟其工作流程,从而帮助导购人员更好地进行商品推荐。

  如果说与美的、方太的合作,只是网易洞见在家电品牌导购方面探索的开端,那么与戴森的合作则意味着在另一个方向的尝试:完成从虚拟商品展示到转化销 售的整个路径。除了从广告到电商网站的链路连接,更重要的是通过 AR 还原了商品的使用场景,让消费者坐在家中就能凭借可交互的 AR 动画,体验到戴森无叶风扇是如何工作的,3D 渲染的「粒子特效」还能表现出气流的清凉感,从而激发起购买欲望。

  此次戴森 AR 广告上线当天,相应京东链接中的产品完全售罄,已显示出这种方式的潜力。让 AR 成为消费者和商品之间的新交互方式,并非无迹可寻。

  公司地址:北京市朝阳区酒仙桥路4号751 D·Park正东集团院内 C8座105室 极客公园




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