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到底哪一个才是最真实的中国家电业?

作者:admin浏览次数:发布时间:2018-08-05 17:36
【内容提要】小米新品、海信智能、长虹智能、创维云视听这些如今还在电商平台上销售的产品可以用高仿、山寨来概况。因为他们与小米、海信、长虹、创维这些知名企业一点儿关系都没有。但广袤的四五六线县镇市场上的消费者,并不能分得清他们之间的山寨与被山寨 的关系。

  小米新品、海信智能、长虹智能、创维云视听……这些如今还在电商平台上销售的产品可以用高仿、山寨来概况。因为他们与小米、海信、长虹、创维这些知名企业一点儿关系都没有。但广袤的四五六线县镇市场上的消费者,并不能分得清他们之间的“山寨与被山寨 ”的关系。

  这从一个侧面折射出,在发展已经步入成熟期的中国家电行业,山寨、假冒、仿冒产品和品牌仍然层出不穷。这对于近年来正在谋求从制造向创造、从价格向价值、从规模向技术转型的家电产业来说,无疑是一个巨大的讽刺。因为,中国制造切不可重蹈“山寨”的路子,中国家电的未来也绝不可能依靠抄袭和模仿,闯出一条新路子。

  有的人说,一些主打低价电商平台的存在,是有现实需求的,因为质优价廉的产品是老百姓需要的。但假冒、侵权、甚至质量不合格的产品,从来不是中国老百姓应该承受的。

  如今,在一家新电商平台上,家电行业“山寨”泛滥,其套路则是,要么采用和知名品牌中文名+变异的英文不同,例如Vivk、Voto、Vjvj、SHAASUIVVG三星;要么是在知名品牌后加上后缀,比如海信智能、长虹智能、北京赛车下注网站创维云视听等。

  满屏山寨味,把别人用心血经营的好品牌、投入巨资开发出的新技术,直接“偷拿”过来就用,这是剽窃,也是仿冒。仿冒品牌,直观的比喻有点类似允许高考时有的人作弊。如果山寨仿冒大品牌的创新产品是被允许的,企业就没有动力去升级了。没有合理的利润空间,谁去做创新?谁去研发优质的产品?最终,中国家电永远无法走向世界。

  虽然,当前家电市场上的消费越来越多元,同时大众阶层的消费者确实需要物美价廉的产品、低端的品牌。比如,麦德龙、沃尔玛等所有大型超市都有自己的自主品牌,其价格真的很实惠。主打价格优势,可以省下巨额的品牌营销费用,在满足基本功能、质量和安全标准下,低端品牌在依然是一个大市场、大江湖。但是,一些山寨品牌为什么非要叫小米新品、创维云视听,明显是傍大款、抱大腿?难道不仿冒别人的品牌,就做不出廉价的好产品吗?

  说到底,用投机取巧的心态在做产业、做产品,这是模仿和山寨行为被外界诟病最多的地方。以至于有家电从业近20年的家电老兵感慨,今年看到各种仿名牌的Logo,有种时代的穿越感,感觉回到20年前。

  一边是仿冒品牌泛滥、山寨产品,最近几年在家电市场上层出不穷,冲击原有的商业秩序;另一边却是领军家电企业持续投入巨资,推动原创科技、发明新品的上市,推动中国制造向中国创新的变革。到底哪一个才是最真实的中国家电业?

  作为伴随着改革开放而快速发展起来、完全市场化的家电行业,以方太为代表的龙头企业在发明、创造的道路上孜孜不倦,持续奋进数十载。如今,他们正在通过一系列原创技术和产品,不断刷新世界对于中国制造和中国家电的印象和认知。

  虽然家电曾经作为舶来品,但是中国家电企业从不囿于外资的技术施舍,而是专注中国人的消费习惯、使用习惯,发明创造了一个又一个新技术、新产品、新市场。譬如,豆浆机、电蒸箱、微蒸一体机……最典型就是以一款产品引爆一个新市场、开辟一种新生活方式水槽洗碗机。

  三年前,方太专为中国厨房原创设计,开创性地将多功能水槽、洗碗机、果蔬净化机融为一体,首创多项全球的洗涤清洁技术,直接引爆了中国整个洗碗机市场。正是这份全球首创的创意和技术,以及迅速的产业化所带来的生活方式的更迭,方太摘得2017年度中国轻工行业科技创新最高奖——科学技术发明一等奖。

  水槽洗碗机的重磅推出,创造了一种全新的中国厨房洗涤方式,更带来符合中国消费者需求的使用体验,一举激活了沉闷30年的国内洗碗机市场,令国内外家电品牌为之侧目。这就是原创的能量,用技术创造出一个新市场,用发明开启一种新生活。毕竟,在水槽洗碗机这一产品上,方太拥有百余项的国家专利技术,建立了一个颇为全面的技术专利池。

  多年来,面对国际市场的竞争,因为没有核心技术被卡脖子的例子比比皆是。对于希望自主品牌在市场上崛起的中国家电企业来说,走仿冒山寨之路的企业们未必就赚的多,而是真正的“隐患多”。

  首先就是对消费者的隐患。仿冒产品的质量、安全、性能等是否达标,对于用户的实际使用体验价值是否打折扣,以及继而产生“低价只匹配山寨、爱面子的特供产品”等思想,对消费者是首当其冲的伤害。

  其次则是对行业发展的隐患。对于任何行业来说,只是投机取巧地通过假冒、模仿、抄袭等方式而创造出市场繁荣,必定只是“虚假繁荣”。此前就有多家企业因生产、销售涉嫌侵犯方太水槽洗碗机原创发明技术而被诉诸法律,部分产品被要求下架、停产停售。这既是维权更是鼓励创新。

  高仿作弊从来拼不出家电的未来,想完全摘掉“山寨之国”的帽子,一定要靠企业的自主创新、自主崛起。而作为家电龙头企业一方面要主动承担发明、创新的责任,通过技术、流程建立竞争优势,实现效益与价值;另一方面,要主动承担建设公众的品质意识、版权意识,筑造品牌溢价和品牌价值的护城河,推动中国制造从制造大国向制造强国买进,实现有质量的、持续的发展!

  标签:长虹 洗碗机 消费者 中国制造 电商平台 家电市场 创维 家电 山寨 水槽




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