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这一主推新品、高端的推广策略让科龙的市场发展更为稳健

作者:admin浏览次数:发布时间:2018-12-04 16:32
【内容提要】中新网11月5日电 双十一未到,线下空调巨头已经打了起来。正当各大电商平台双十一宣传得如火如荼之际,一场家电行业的线下造节已经抢先双十一开启。 在这场声势浩大的活动中,有的企业打出的低价政策大有血拼之意,价格战已然成势。无疑,这种低价策略旨在清

  中新网11月5日电 双十一未到,线下空调巨头已经“打”了起来。正当各大电商平台双十一宣传得如火如荼之际,一场家电行业的线下造节已经抢先双十一开启。

  在这场声势浩大的活动中,有的企业打出的低价政策大有“血拼”之意,价格战已然成势。无疑,这种低价策略旨在清理库存,进行甩货,同时抢占存量市场。对此,业内人士分析,对于厂家来说这场仗必须打,否则不止利润受损,市场份额也会被吞掉。

  然而,是否只有价格战一条路可以走?科龙空调的市场战略让我们耳目一新。在被看做是今冬空调市场“第一枪”的“暖冬行动”大型市场推广活动中,科龙避免单纯价格的压低,而打出实惠牌,推出一级变频超值价,实惠套购等方案,更为重要的是,科龙将此次活动的重心放在新品上,主推有“省电宝”之称的高能效精品,借线下双十一之势实现新品的推广上量。

  不同于其他品牌的抢占双十一策略,科龙空调以“暖冬行动”为开端剑指冬季市场,将线下双十一作为市场激活点,逐步布局制热季市场推广。从市场反馈看,三天的市场集中爆量为淡季市场带来了一股暖流,尤其新品“省电宝”空调在不少商场引起抢购潮,科龙主推精品的冬季市场策略赢得了消费者的认可。

  “冬天用空调对节能方面关注比较高,对空调这样的耐用品,不少消费者都会选择高品质、高性价比的产品,科龙‘省电宝’刚好满足了这一需求。”科龙空调销售人员介绍。当前,消费者的消费观念日趋理性,单纯价格上的优势已不足以完全打动消费者。面对空调行业严峻的市场形势,以智能、高效、舒适为核心的精品化发展趋势已成为行业共识。

  为此,科龙自2016冷年开局以来,陆续推出智能化、高能效的新品,提升产品价值,尤其针对冬季的智热皇“省电宝”空调,不但采用一级能效,且能效比远高于国家标准;同时制热更加强劲,最高温可达62.9℃,只需两分钟便可让室内温暖如春,凭借优质高效的优势全面打开市场。这一主推新品、高端的推广策略让科龙的市场发展更为稳健。

  当前家电企业已不得不谋“动”求生,然而如何“动”则见仁见智。科龙空调为消费者提供高性价比品质空调,通过价值战另辟蹊径,北京赛车手机投注抢占市场份额,精准有效的激活了冬季市场需求。(中新网IT频道)




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