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作为核心业务的豆浆机品类

作者:admin浏览次数:发布时间:2019-04-20 19:42
【内容提要】捷孚凯零售监测数据显示,2018年1-5月,中国吸尘器市场零售规模达到64亿元,同比增长46%,在整体家电市场中增速位居前列。 为实现这一目标,它将与拥有吸尘器品牌Shark的美国SharkNinja公司联手。日前九阳股份有限公司(以下简称九阳股份)与SharkNinja (Hon

  捷孚凯零售监测数据显示,2018年1-5月,中国吸尘器市场零售规模达到64亿元,同比增长46%,在整体家电市场中增速位居前列。

  为实现这一目标,它将与拥有吸尘器品牌“Shark”的美国SharkNinja公司联手。日前九阳股份有限公司(以下简称“九阳股份”)与SharkNinja (Hong Kong) Company Limited签署了《股权转让协议》,明确了交易对价,对收购参与方权利与义务进行了具体约定,对相关收购细节进行了说明。早在今年4月,九阳股份董事会就已同意以自有资金1249.5万元出资收购SharkNinja (Hong Kong) Company Limited所持有的尚科宁家(中国)科技有限公司(以下简称“尚科宁家”)51%股权,进军吸尘器市场。

  SharkNinja(原名Euro-Pro)诞生于美国,专注于生产家具清洁科技产品,旗下有吸尘器品牌Shark,作为北美一线吸尘器品牌,定位高端,但价格低于戴森(Dyson)。据其中国官网介绍,2011年,它被美国知名商业杂志Inc.评选为美国增长最快的私营公司之一。2014年开始拓展国际市场,并于2016年成立苏州设计及测试中心,为进入中国市场做准备。公司目前有包裹无线推杆吸尘器R系列、可折叠无线系列、别墅专属吸尘器A系列、及蒸汽拖把等立体家居清洁的产品线。SharkNinja淘宝旗舰店里,在售商品的价格区间在1299至4699元。

  公告披露,尚科宁家今年2月刚成立,是SharkNinja为在中国发展吸尘器业务设立的子公司,目前正处于筹建期,尚未开展业务。而九阳股份的控股股东上海力鸿新技术投资有限公司是SharkNinja的间接控股股东。今后,九阳将和Shark在中国合资推广吸尘器、空气净化器等产品。

  捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示,2018年1-5月,中国吸尘器市场零售规模达到64亿元,同比增长46%,在整体家电市场中增速位居前列。而且相比欧美,中国家庭的吸尘器普及率还相当低,市场有望进一步扩大。这里已经聚集了行业内许多国内外公司,包括英国戴森、iRobot,中国本土品牌科沃斯、莱克等。

  对比来看, 豆浆机市场的光景要惨淡许多。按《2017-2022年中国豆浆机行业发展前景分析及发展策略研究报告》,2016年前9个月,豆浆机线下市场零售额就同比下降23.9%,远低于小家电整体行业水平。身处其中,九阳的日子当然也不好过。其2017年财报显示,公司营收为72.5亿元,同比下降0.92%,归属于上市公司股东的净利润6.85亿元,同比下降1.83%。作为核心业务的豆浆机品类,在收入构成中的占比日益降低。

  豆浆机业务萎缩的原因有很多,包括:参与市场竞争的公司骤增;被破壁机等具备豆浆机相似功能的品类抢去了部分市场;生活节奏加快,消费者没有精力和时间清洗豆浆机也成为了一个问题;可选的即饮豆浆产品也分走了部分消费者,达利集团、黑牛集团、维他奶、伊利等企业都推出了相应的即饮豆奶产品。根据市场研究和咨询机构英敏特(Mintel)的报告,2010年以来,中国植物蛋白饮料整体市场的销售额年均复合增长为24.4%。中国成为全球豆奶销量第一的国家,市场规模达到83亿,近五年增速达到10%。

  奥维云网副总裁郭梅德在接受第一财经采访时表示,吸尘器作为主要的环境健康电器,目前处于快速发展时期,且市场的品牌格局尚未稳定,相比厨房小家电拥有较好的发展前景,也是九阳从厨房小家电向环境健康电器品类扩张的首选品类。但相比戴森,Shark在中国品牌影响力较弱,其产品的本土化还需要时间,目前引入的一些美国吸尘器产品体积比较大,外形略显笨重,还需要针对中国房屋的中小户型做二次开发。因此短期内Shark的进入对整个国内的吸尘器品牌格局还不会出现重大的影响。但对如莱克、飞利浦等类似定位的品牌还是会造成一定威胁。

  实际上,为了应对日益下滑的豆浆机品类营收,九阳也在努力丰富其产品线,以摆脱单一豆浆机产品的掣肘,推出了料理机、榨汁机、面条机、馒头机、“铁釜”饭煲、破壁机等一系列新品。但其2017年年报显示,产品类别中,营养煲系列、电磁炉系列、其他产品销量皆在下滑,唯食品加工机系列与西式电器系列有所上升。




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