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网红带货对于家电业来说已经不是新鲜事

作者:admin浏览次数:发布时间:2019-07-09 17:18
【内容提要】【家电网堪称史上最大规模的618年中大促活动已经落下帷幕,据公布的数据显示,智能绿色和小家电成为了今年618家电消费的关键词。其中,以扫地机器人、除螨仪、美容仪等为代表的品质小家电在各平台都取得了不俗的销量,京东家电3000元以上扫地机器人、擦窗机

  【家电网堪称“史上最大规模”的618年中大促活动已经落下帷幕,据公布的数据显示,“智能”“绿色”和“小家电”成为了今年618家电消费的关键词。其中,以扫地机器人、除螨仪、美容仪等为代表的品质小家电在各平台都取得了不俗的销量,京东家电3000元以上扫地机器人、擦窗机等产品成交额同比超200%;天猫小家电1分钟破亿,4分钟破去年1小时记录;苏宁小家电悟空榜上,扫地机器人、美容仪等产品遭到消费者疯抢。

  消费升级下,消费者一方面渴望更有质感的生活品质,另一方面,面对生活压力和快节奏,他们也希望拥有更轻松、健康的生活方式,反映到在今年的618上,能够改善和提高生活品质的产品愈加受到消费者的青睐。

  光鲜数据的背后是行业内愈发激烈的竞争,据奥维云网数据显示,截至2019年W22,吸尘器品牌增加数量较多,线上吸尘器品牌数量从去年的156个增加到了196个,而top5和top10品牌集中度亦出现了不同程度的下降。

  面对激烈竞争,作为国内领先的清洁电器品牌小狗电器凭着创新的营销玩法“38天连续播”,在这次618中交出了亮眼的答卷,据了解,在活动期间,小狗电器的天猫访客人数和京东方可人数分别达到了350万和102万,两者均创下历史新高。其中6月16日-18日期间,小狗电器天猫零售额同比增长超44%,京东销售额同比增长22%,双双获得质的飞跃。

  网红带货对于家电业来说已经不是新鲜事,然而,不少活动仍然只停留于隔空喊话、互推海报等流于表面的形式,玩法亦是大同小异,观众难免会出现审美疲劳,品牌也难出亮眼成绩。而作为国内清洁家电知名品牌,小狗电器凭借在多年营销中沉淀出的精髓,通过一次“38天连续播”的直播活动,成功地吸引关注。

  据了解,在此次“38天连续播”活动当中,小狗电器不仅邀请了包括薇娅、洋气大小姐等TOP级主播在内的53位大咖KOL强力加盟,通过创新的玩法与用户进行互动,而且还在直播的内容中编排了从产品测试、生活妙招等多达120档节目内容,覆盖生活中各方面,为用户解决居家困扰。

  不仅让节目充满娱乐性和线位大咖让本应单调内容的一下子变得潮流有趣起来,同时还真正地急用户所需,帮忙用户解决居家困扰,可以说是实力“宠粉”。

  除了出色的营销手段外,小狗电器还有着过硬的产品质量。据公开信息显示,小狗电器已经在吸尘器各个类别产品中实现了全面覆盖,更拥有多项专利技术,多款产品获得了包括“德国IF设计大奖”、“艾普兰奖”在内的多个行业奖项,凭着出色的表现受到了市场和消费者的认可。可以看出,小狗电器能在竞争激烈的618中取得成功是有迹可循的。

  过硬的产品质量,加上营销上的探索创新,让小狗电器在618活动中取得了优异的成绩。可以看到的是,此次的618火爆将会是消费市场潜力释放一次很好的体现,而小狗电器在接下来也将会通过不断探索创新营销手法,让更多受到认可的高质量产品进去更多家庭,为消费者带来更轻松、更有质感的生活体验。返回搜狐,查看更多




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