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以及家电的以旧换新

作者:admin浏览次数:发布时间:2019-06-13 02:58
【内容提要】国家没有推出新一轮家电下乡政策,更没有面向农村消费者购买家电给予补贴。家电圈理解,今年以来不少家电企业营销人员在一线市场拓展商家、压货回款的压力很大,但时至今日还通过指鹿为马、张冠李戴手法,忽悠商家,不道德更不诚信。 连日来,家电圈后台收到

  国家没有推出新一轮“家电下乡”政策,更没有面向农村消费者购买家电给予补贴。家电圈理解,今年以来不少家电企业营销人员在一线市场拓展商家、压货回款的压力很大,但时至今日还通过“指鹿为马”、“张冠李戴”手法,忽悠商家,不道德更不诚信。

  连日来,家电圈后台收到了不少农村家电经销商的求助和询问,他们纷纷称“最近,一些家电企业的业务人员告诉我们,国家新一轮家电下乡补贴已经启动了,买家电国家会有补贴,到时候市场肯定会上涨的反弹。趁开年,你们应该放心大胆进货、囤货”。

  随后,家电圈进一步了解发现,向农村家电经销商传递国家要启动“新一轮家电下乡”政策消息的家电业务人员,除了二三线的中小企业,还有一线的大牌企业们。他们纷纷向商家表示:新一轮家电下乡来了。而且还拿出一些网络报道截屏。在这种背景下,农村家电经销商就直犯迷糊:这到底是真、还是假呢?

  对此,家电圈想提醒所有家电企业,不要再拿新一轮“家电下乡”政策要启动、要推出等利好信息,来忽悠农村,及乡镇市场上的家电经销商。虽然,当前一些西部、北部地区的农村经销商受到消息不灵通等困扰,并不了解实情。但在当前的市场环境下,家电企业如果继续编造各种小道消息,甚至制造“虚假信息”误导商家,就是公开“搬起石头砸自己的脚”。

  当前,整个家电产业正在迈入一轮“规模增长遭遇天花板、利润增长面临叫好不叫座尴尬”新通道中。这个时候,对于家电企业,以及经销商来说,最关键的就是不要再想着借政策投机或者压货,而是要进一步面向多变的消费者们,去寻找新的商业出路。

  特别是,在持续的低价格遭遇“膨胀而贪婪的人性”,已无法刺激市场和用户的胃口时,家电厂商们此时不应该“相爱相杀”,而是“调转枪口一致对外”。那就是,整合一切力量和资源,在一线市场上通过促销、推广等手段,以及差异化的产品,配合差异化的营销、服务,尽可能在收缩的市场蛋糕中抢到“最大的那一块”。

  同时,对于所有家电经销商来说,必须要清楚:国家并没有启动新一轮的家电下乡补贴,只是推出了刺激家电、汽车等消费的系列举措和指南。其核心是鼓励有条件的地方政府,北京赛车手机投注可以对绿色、智能、节能家电,以及家电的以旧换新,给予相应的购买补贴。但是,这一政策不是强制性的,也不是只面对农村市场。所以,这并非农村家电经销商的利好,更不是逆势囤货的理由。

  最终,无论是家电企业,还是家电经销商,当前都不要相互“欺骗”、相互“坑蒙”,而是应该相互引爆、相互妥协。主要是面向市场和用户,寻找真正有效的刺激之道!

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